内容下沉BAT鏖战升级:下半场竞争关键点在哪?

来源:网络整理日期:2019-05-15 浏览:

  下沉市场区域化的媒体机构在本地资源、服务能力覆盖上得天独厚,但过去苦于缺乏内容分发与技术优势。

  需要知道,小镇青年需要的不仅仅是鸡汤、养生、八卦文、娱乐,随着三四线城市的中产阶层扩大,内容消费升级成为必然——他们还需要更多品质化、本地化的内容打开眼界,满足多元化需求。但当前下沉市场玩家并没有注重优质内容的持续产出,渗透到下沉市场本土运作的少。

  但与腾讯的不同点在于,它是一种AI技术融合新旧媒体、双向互通的玩法,即通过平台和技术的支撑,将区县媒体融入平台,与百度的技术、平台、流量、渠道等赋能模式结合来提升当地的媒体区域分发与广告营收能力,并通过百度的小程序接入本地便民服务,来扩大自身的内容生态边界。

  在地方媒体区域化下沉方面,过去腾讯网上线了超过300个城市频道,从省级到市级下沉,这是传统门户时代的下沉方式。

  面对行业的挑战,巨头们有着不同的理解,但想在变化中掌握主动权重新卡位,还看谁能够先实现区域市场的深度布局,抓住三四线用户,实现用户下沉,突破内容行业深水区。

  在内容市场,阿里是一贯的思路是内容电商,“农村淘宝”过去一直是阿里的下乡战略先头兵。

  百度的做法是为区县APP提供内容支撑与智能推荐算法支持,通过AI能力输出,推动智慧融媒转型,并带动地方媒体的IP玩法——比如说与河南广电合作,河南广电集团主持人、导演、制片人等名人大咖都可以入驻百度动态。

   互联网流量红利时代不再,内容行业早已从野蛮生长的增量时代进入了质变进化的新周期。内容行业的用户需求也在不断变化,更多元的消费诉求与更高的内容质量要求都对内容行业未来的发展提出了新要求。如何在内容行业新时代中把握新流量?渠道下沉是否成为了时代中的唯一解?

  百度的内容下沉目的也为获取新增用户与流量,春节红包战百度重兵入场本质也是在争夺下沉市场用户,当前百度与河南广电等媒体机构合作是深耕区域化媒体的本土内容需求。

  如何通过平台技术打通下沉市场的资源形成差异化的内容优势,如何从大而全的运营模式转向三四线区域化深耕,也将成为内容下沉市场的角力的关键。

  在区域孵化方面,2018年,阿里大鱼号发布“猎场计划”,配合设立“大鱼伯乐奖”,阿里云为内容创业者开放孵化基地创作空间,联合地方创作达人,试图开掘区域化的原创、精品内容,发掘区域内容创作千里马。从电商思路中突围,寻找新的内容下沉市场入口成为了阿里前行的剪影。

  因此阿里的布局思路寄希望通过资讯内容与社区内容电商的投资战略来补足自己的短板——过去我们看到阿里投资了陌陌新浪微博、优酷土豆、虾米、各大垂直媒体、地方媒体等,后又投资了小红书和宝宝树,当下又投资了趣头条,这种思路意在引入更多媒体资源来打通下沉市场的用户流量。

  但长于电商的阿里在做起内容来总与行业有那么一份隔阂,这也导致了它对内容下沉市场的新增流量获取能力上存在不足,过去淘宝的流量长时间处于自产自销内循环状态,难以向多元化内容形式延展,急需找到新的流量入口。

  趣头条的快速增长让阿里看到了在下沉市场阻击拼多多的机会,这次投资也更多是对下沉市场流量布局和内容商业变现的考虑。

下沉市场的内容行业竞争已经进入新阶段

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